Sponsoring: ein Logo ist noch keine Partnerschaft
Die meisten Sponsorings scheitern nicht an der Auswahl, sondern an der Aktivierung. Wir finden Partnerschaften, die zu Ihrer Marke passen – und sorgen dafür, dass daraus sichtbare, messbare Markenwirkung entsteht.
- Sport
- Kultur & Festival
- Esport
- Aktivierung
Faustregel: Für jeden Euro Rechtekosten einen Euro Aktivierung
Ein Sponsoringvertrag verschafft Ihnen Rechte: Logopräsenz, Namensnennung, Hospitality, Content-Zugang. Rechte allein erzeugen aber keine Wirkung. Erst die Aktivierung – also das, was Sie mit diesen Rechten anstellen – entscheidet darüber, ob sich das Investment rechnet.
Deshalb schauen wir bei jedem Engagement zuerst auf die Aktivierungsidee und erst danach auf die Reichweitenzahlen des Rechteinhabers. Häufig ist ein kleineres Sponsoring mit starker Aktivierung deutlich wirksamer als ein teures Engagement, bei dem am Ende nur ein Logo auf einer Bande steht.
- Fit-Analyse: Passung von Werten, Zielgruppen und Regionen statt Reichweite als einzige Kennzahl
- Rechtebewertung: unabhängige Einschätzung, ob die geforderte Summe zum Gegenwert passt
- Verhandlung & Vertrag: Leistungskataloge, Exklusivitäten, Ausstiegsklauseln und Nachweispflichten
- Aktivierung: Fanaktionen, Content, Hospitality, Gewinnspiele und Live-Formate rund um das Engagement
Sponsoring-Felder, in denen wir arbeiten
Von der lokalen Partnerschaft bis zum überregionalen Engagement – entscheidend ist die Passung, nicht die Größe.
Sportsponsoring
Vereine, Ligen, Stadien und Einzelsportler: Trikot, Bande, Namensrechte und digitale Rechte inklusive Fan-Aktivierung.
Festival- & Musiksponsoring
Präsenz auf Festivals mit eigener Erlebnisfläche statt reiner Logopräsenz – dort, wo Marken emotional aufgeladen werden.
Esport & Gaming
Teams, Turniere und Creator: der direkteste Zugang zu jungen, digitalaffinen Zielgruppen mit hoher Community-Bindung.
Kultur & Institutionen
Museen, Theater, Festivals und Ausstellungen für Marken mit Anspruch auf Seriosität und gesellschaftliche Relevanz.
Stadt- & Regionalsponsoring
Stadtfeste, Weihnachtsmärkte, Sportevents und kommunale Einrichtungen als Basis lokaler Verankerung.
Soziales & Nachhaltigkeit
Engagements mit gesellschaftlichem Nutzen – glaubwürdig aufgesetzt und nachvollziehbar kommuniziert.
Medien- & Content-Sponsoring
Podcasts, Formate und Creator-Kooperationen mit klaren Leistungsbeschreibungen und Erfolgskennzahlen.
Namensrechte & Titelpartner
Von der Sporthalle bis zur Veranstaltungsreihe – inklusive Bewertung des tatsächlichen Nennungswerts.
Sponsoring-Controlling
Laufende Bewertung bestehender Engagements: Was leistet welches Sponsoring tatsächlich?
Wann Sponsoring die richtige Entscheidung ist
Emotionale Aufladung
Marken, die als funktional gelten, gewinnen über Sponsoring Zugang zu Emotionen, die sie selbst nicht erzeugen können.
Regionale Verankerung
Ein Engagement im örtlichen Verein wirkt oft stärker als jede Kampagne – besonders bei Arbeitgebermarken.
Zugang zu Communitys
Fans akzeptieren Marken, die ihre Leidenschaft unterstützen, deutlich eher als Marken, die sie unterbrechen.
B2B & Beziehungspflege
Hospitality-Rechte sind ein unterschätztes Vertriebsinstrument mit sehr hoher Kontaktqualität.
Was Sponsoring leisten kann
Richtwerte aus Branchenstudien und eigenen Kampagnen. Für Ihr Projekt erstellen wir eine individuelle Prognose.
Häufige Fragen zu Sponsoring
Die Spanne ist riesig: Ein Engagement im lokalen Amateursport beginnt im dreistelligen bis niedrigen vierstelligen Bereich pro Saison, professionelle Vereine und Ligen bewegen sich im fünf- bis siebenstelligen Bereich. Wichtiger als die absolute Höhe ist die Frage, ob Sie zusätzlich Aktivierungsbudget einplanen – ohne dieses bleibt fast jedes Sponsoring wirkungslos.
Wir starten mit Ihrer Zielgruppe, Ihren Werten und Ihrer Region und erstellen daraus ein Anforderungsprofil. Anschließend screenen wir mögliche Rechteinhaber, bewerten Passung und Preis-Leistung und führen die Gespräche – auf Wunsch anonym, um die Verhandlungsposition zu schützen.
Über Medienäquivalenzwerte der Logopräsenz, Bekanntheits- und Imagebefragungen bei Fans gegenüber Nicht-Fans, Reichweite und Interaktionen der Aktivierungsmaßnahmen sowie über Vertriebskennzahlen bei Hospitality-Nutzung.
Ja. Sponsoring-Controlling ist eine unserer häufigsten Anfragen: Wir bewerten laufende Engagements, decken ungenutzte Rechte auf und geben eine klare Empfehlung zu Fortführung, Nachverhandlung oder Ausstieg.
Bereit für eine Kampagne, die man nicht wegklicken kann?
Erzählen Sie uns von Ihrem Ziel – wir liefern innerhalb von 48 Stunden einen ersten Mediaplan mit Formaten, Standorten und Budgetrahmen.