Out-of-Home-Werbung: die letzte Massenreichweite im öffentlichen Raum
OOH erreicht Menschen dort, wo kein Adblocker greift und kein Skip-Button existiert. Wir planen Ihre Außenwerbung nach belastbaren Reichweitenkennzahlen – und nicht nach dem, was der Vermarkter gerade übrig hat.
- Großflächen
- City-Light
- Verkehrsmittel
- Riesenposter
Sichtbar sein, wo das Leben stattfindet
Out-of-Home ist die älteste Werbeform der Welt – und eine der wenigen, die durch die Digitalisierung stärker geworden ist. Während Aufmerksamkeit online immer teurer und flüchtiger wird, erreicht Außenwerbung Menschen im öffentlichen Raum verlässlich, unumgehbar und in einem seriösen Umfeld.
Entscheidend ist die Planung. Zwei Kampagnen mit identischem Budget können sich in ihrer Wirkung um ein Vielfaches unterscheiden, je nachdem ob die Standorte nach Zielgruppendichte, Verkehrsströmen und Sichtbarkeitsklassen ausgewählt wurden – oder nach Restverfügbarkeit. Wir arbeiten mit Reichweitendaten, Geodaten und Standortbewertungen, bevor wir eine Fläche empfehlen.
- Unabhängige Planung: wir vergleichen Anbieter und Netze statt nur ein Portfolio zu verkaufen
- Geomarketing: Standortauswahl anhand von Zielgruppendichte, Einzugsgebieten und Wettbewerbsumfeld
- Volle Abwicklung: Buchung, Druck, Versand, Aushangkontrolle und Aushangnachweis
- Kombinierbar: OOH als Reichweitenbasis, ergänzt durch DOOH und Ambient Media
Klassische OOH-Formate, die wir belegen
Von der einzelnen Litfaßsäule im Stadtteil bis zur nationalen Großflächenkampagne über alle Ballungsräume.
Großflächen (18/1)
Der Klassiker der Außenwerbung: rund 3,6 × 2,5 Meter, meist an Ausfallstraßen und Hauptverkehrsachsen. Ideal für Reichweite und Wiedererkennung.
City-Light-Poster (CLP)
Hinterleuchtete Vitrinen an Fußgängerwegen und Haltestellen. Hochwertige Anmutung, hohe Kontaktqualität, rund um die Uhr sichtbar.
City-Light-Boards & Megalights
Großformatige, beleuchtete Premiumstandorte in Innenstadtlagen mit starker Sichtbarkeit auch aus dem fließenden Verkehr.
Riesenposter & Fassadenwerbung
Bis zu mehreren hundert Quadratmetern Werbefläche an Gebäuden – ein Format, über das gesprochen und das fotografiert wird.
Verkehrsmittelwerbung
Ganzgestaltungen, Traffic Boards und Innenwerbung auf Bussen und Bahnen. Ihre Marke fährt monatelang durch das gesamte Stadtgebiet.
Bahnhofs- & ÖPNV-Werbung
Werbung an Orten mit planbarer Wartezeit: Bahnsteige, Zugänge, Rolltreppen. Sehr hohe Kontaktdauer je Person.
Bau- & Gerüstwerbung
Temporäre Großflächen an Baustellen in Toplagen – oft die einzige Möglichkeit, an prominenter Stelle sichtbar zu werden.
Regionalnetze
Vorkonfigurierte Belegungspakete für Städte und Landkreise, mit denen sich schnell eine Grundabdeckung erzielen lässt.
Zielgruppennetze
Standortpakete rund um Universitäten, Handelsstandorte, Kliniken oder Gewerbegebiete für präzise Ansprache.
Wann sich OOH besonders lohnt
Markenaufbau
Wer wahrgenommen werden will, braucht Präsenz im öffentlichen Raum. OOH signalisiert Größe und Seriosität – auch für junge Marken.
Regionale Expansion
Neue Stadt, neue Filiale, neues Liefergebiet: OOH schafft in wenigen Tagen Bekanntheit in einem klar begrenzten Gebiet.
Digitalkampagnen verstärken
Studien zeigen deutliche Uplifts bei Suchvolumen und Online-Conversions, wenn Digitalkampagnen von Außenwerbung begleitet werden.
Handel & Aktionszeiträume
Saison-, Rabatt- und Aktionskampagnen profitieren von der schnellen, flächigen Sichtbarkeit klassischer Plakatmedien.
Was Out-of-Home-Werbung leisten kann
Richtwerte aus Branchenstudien und eigenen Kampagnen. Für Ihr Projekt erstellen wir eine individuelle Prognose.
OOH-Formate im Vergleich
Welches Format zu Ihrer Kampagne passt, hängt vor allem von Ziel, Budget und Region ab. Diese Übersicht gibt eine erste Orientierung.
| Format | Stärke | Typischer Belegungszeitraum | Eignung |
|---|---|---|---|
| Großfläche 18/1 | Sichtbarkeit auf Distanz, Reichweite | 10 Tage (Dekade) | Marken- und Reichweitenkampagnen |
| City-Light-Poster | Hochwertige Anmutung, Fußgängernähe | 7 bis 10 Tage | Konsumgüter, Handel, Kultur |
| City-Light-Board | Premiumstandorte, große Fläche, beleuchtet | 7 bis 10 Tage | Premiummarken, Launches |
| Litfaßsäule | Innenstadtlagen, hohe Frequenz | 10 Tage | Kultur, Veranstaltungen, lokal |
| Riesenposter / Fassade | Maximale Aufmerksamkeit, PR-Wirkung | 4 Wochen und länger | Statement-Kampagnen |
| Verkehrsmittelwerbung | Mobile Reichweite im Stadtgebiet | 1 bis 12 Monate | Regionale Dauerpräsenz |
| Bahnhof & ÖPNV | Lange Wartezeiten, hohe Kontaktqualität | 1 bis 4 Wochen | Pendler, B2B, Dienstleistungen |
Häufige Fragen zu Out-of-Home-Werbung
Eine Großfläche kostet je nach Stadt und Standortqualität grob zwischen 300 und 900 Euro pro Dekade (10 Tage) inklusive Aushang. Für eine spürbare Wirkung in einer Mittelstadt rechnen wir mit etwa 5.000 bis 15.000 Euro Mediabudget pro Zyklus. Hinzu kommen Druckkosten, die je nach Auflage sehr überschaubar ausfallen.
In der Außenwerbung ist die Dekade der übliche Belegungszeitraum von zehn Tagen. Die Wechseltermine sind bei den meisten Anbietern fest im Kalender verankert, weshalb Kampagnen mit einem Vorlauf von vier bis sechs Wochen geplant werden sollten.
Das hängt von Format, Standortanzahl und Belegungsdauer ab. Wir erstellen vor der Buchung eine Reichweitenprognose mit Nettoreichweite, Durchschnittskontakten (OTS) und Groß Rating Points, sodass Sie die Kampagne vergleichbar bewerten können.
Ja. Wir übernehmen Reinzeichnung, Druck und den termingerechten Versand an die Aushangbetriebe. Nach dem Aushang erhalten Sie eine Fotodokumentation ausgewählter Standorte als Nachweis.
Ja, wenn man das Budget konzentriert. Statt einer Stadt flächendeckend zu belegen, arbeiten wir bei kleineren Budgets mit Mikro-Geografie: wenige, sehr gut ausgewählte Standorte im tatsächlichen Einzugsgebiet, gerne kombiniert mit Ambient Media.
Bereit für eine Kampagne, die man nicht wegklicken kann?
Erzählen Sie uns von Ihrem Ziel – wir liefern innerhalb von 48 Stunden einen ersten Mediaplan mit Formaten, Standorten und Budgetrahmen.