DOOH: Außenwerbung, die sich in Echtzeit anpasst
Digital-out-of-Home verbindet die Unumgehbarkeit klassischer Außenwerbung mit der Steuerbarkeit digitaler Kanäle. Motive nach Wetterlage, Tageszeit, Pollenflug oder Lagerbestand – ausgespielt auf über 150.000 Screens.
- Programmatic
- Dynamische Motive
- Tagesgenau
- Ab kleinem Budget
Der flexibelste Werbeträger im öffentlichen Raum
Ein digitales Werbemotiv im Bahnhof, im Supermarkt oder an der Fassade lässt sich innerhalb von Stunden austauschen. Genau das macht DOOH zum idealen Werkzeug für alles, was aktuell sein muss: Aktionspreise, Wetterbezug, Countdowns, Verfügbarkeiten, Live-Ergebnisse oder tagesaktuelle Botschaften.
Über programmatische Einkaufsplattformen (DSPs) buchen wir DOOH-Inventar ähnlich wie Online-Media: nach Zielgruppe, Umfeld, Zeitfenster und Frequenz – mit Tagesbudgets, Optimierung im laufenden Betrieb und Reporting auf Screen-Ebene. Das senkt die Einstiegshürde erheblich: Ein sinnvoller DOOH-Test ist bereits mit vierstelligen Budgets möglich.
- Dynamic Creative: Motivwechsel automatisch nach Wetter, Uhrzeit, Standort, Preis oder Datenfeed
- Programmatic Buying: Zielgruppen- und Umfeldsteuerung statt starrer Flächenpakete
- Schnell live: Kampagnenstart innerhalb weniger Tage statt mehrwöchiger Vorlaufzeit
- Messbar: Auslieferungsreports je Screen, Kontaktprognosen und Verknüpfung mit Mobile-Daten
DOOH-Umfelder, die wir bespielen
Jedes Umfeld hat eine eigene Stimmungslage – wir wählen es passend zur Botschaft, nicht nach Preis pro Kontakt.
Bahnhöfe & ÖPNV
Großformatige Screens und Infoscreen-Netze mit sehr hoher Frequenz und planbarer Wartezeit. Ideal für Reichweite in Ballungsräumen.
Supermarkt & Handel
Digitale Screens direkt am Point of Sale – der letzte Impuls vor der Kaufentscheidung.
Fitness & Freizeit
Screens in Studios, Bädern und Freizeitanlagen erreichen gesundheitsaffine Zielgruppen in aktiver Stimmung.
Office & Public Buildings
Lobby- und Aufzugsscreens in Bürogebäuden für zielgenaue B2B- und Employer-Branding-Kommunikation.
Fassaden & City-Screens
Große digitale Flächen in Innenstadtlagen mit hoher Sichtbarkeit und starkem Imageeffekt.
Gastronomie & Tankstellen
Screens in Wartesituationen: kurze Botschaften, hohe Aufmerksamkeit, klarer regionaler Bezug.
Digital Roadside
Digitale Großflächen an Hauptverkehrsachsen – Reichweite im fließenden Verkehr mit tagesgenauer Steuerung.
Ärztehäuser & Apotheken
Sensible Umfelder mit hoher Verweildauer für Gesundheits- und Pharmakommunikation.
Kino & Entertainment
Foyer-Screens und Werbeblöcke mit Entertainment-Stimmung und junger Zielgruppe.
Wofür DOOH besonders geeignet ist
Zeitkritische Botschaften
Aktionswochen, Countdowns, Ticketverkäufe oder Wahlkampf: Wenn die Botschaft morgen anders sein muss, ist DOOH das richtige Medium.
Kontextabhängige Werbung
Regenschirm bei Regen, Eiskaffee ab 24 Grad, Erkältungstee bei hoher Inzidenz – Kontextsteuerung erhöht die Relevanz messbar.
Testen und Skalieren
Mit kleinem Budget starten, Motive und Umfelder vergleichen und erst dann in die Breite gehen.
Drive-to-Store
Screens im Umkreis Ihrer Filialen mit Entfernungsangabe und Routenhinweis – und anschließender Store-Visit-Messung.
Was Digital-out-of-Home leisten kann
Richtwerte aus Branchenstudien und eigenen Kampagnen. Für Ihr Projekt erstellen wir eine individuelle Prognose.
Häufige Fragen zu Digital-out-of-Home
Programmatic DOOH bedeutet, dass digitale Aussenwerbeflächen automatisiert über eine Einkaufsplattform gebucht werden – ähnlich wie Online-Werbung. Sie kaufen keine feste Fläche für zehn Tage, sondern definieren Zielgruppe, Umfeld, Zeitfenster und Budget. Das System spielt die Kampagne dort aus, wo die Kriterien erfüllt sind.
Abgerechnet wird meist im Tausend-Kontakt-Preis (TKP), typischerweise im Bereich von etwa 5 bis 25 Euro je nach Umfeld und Screen-Qualität. Sinnvolle Testkampagnen sind bereits ab rund 2.000 bis 3.000 Euro Mediabudget möglich, weil keine Druckkosten anfallen.
Ja, allerdings ohne Ton und mit kurzen Spotlängen von meist 6 bis 10 Sekunden. Wichtig ist ein Motiv, das auch nach zwei Sekunden verstanden wird – wir adaptieren vorhandene Assets entsprechend oder produzieren passende Varianten.
Sie erhalten Auslieferungsreports mit Ausspielungen, geschätzten Kontakten und Screen-Standorten. Ergänzend arbeiten wir mit Geo-Testdesigns, Brand-Lift-Studien und Mobile-Location-Daten zur Messung von Store Visits.
Die Kombination. Klassisches OOH liefert kostengünstige Grundreichweite und lange Präsenz, DOOH ergänzt Aktualität, Flexibilität und Feinsteuerung. In unseren Mediaplänen bilden beide Kanäle meist zusammen die Basis.
Bereit für eine Kampagne, die man nicht wegklicken kann?
Erzählen Sie uns von Ihrem Ziel – wir liefern innerhalb von 48 Stunden einen ersten Mediaplan mit Formaten, Standorten und Budgetrahmen.