Kampagnen, die messbar funktioniert haben
Sechs Projekte aus unserer Arbeit – mit Ausgangslage, Lösung und den Zahlen dahinter. Aus Vertraulichkeitsgründen sind Kundennamen anonymisiert; die Ergebnisse sind es nicht.
1,2 Mio. Markenkontakte in sechs Wochen
Kunde: Getränkemarke (anonymisiert)
Ausgangslage: Ein alkoholfreier Erfrischungsdrink sollte in neun Großstädten bekannt gemacht werden – bei einem Budget, das für eine klassische Plakatkampagne in einer einzigen Stadt gereicht hätte.
Lösung: Statt Flächen zu kaufen, haben wir Nahkontakte erzeugt: Coffee-Cup-Werbung in 380 Cafés, Waschraumwerbung in 140 Gastronomiebetrieben und Street-Sampling an 27 ausgewählten Standorten – alles im selben Stadtteil-Radius, um Kontaktwiederholung zu erzeugen.
Ergebnis: Rund 1,2 Millionen dokumentierte Markenkontakte, 68.000 verteilte Proben, 11.400 eingelöste Rabattcodes und eine um 22 Prozentpunkte gestiegene gestützte Bekanntheit in den Testregionen.
- +22 Pp. Bekanntheit
- 68.000 Proben
- 11.400 Code-Einlösungen
38 Prozent mehr Downloads pro Testregion
Kunde: Fintech-App (anonymisiert)
Ausgangslage: Eine Banking-App wollte belegen, ob Außenwerbung messbar auf Installationen einzahlt – bevor größere Budgets freigegeben werden.
Lösung: Ein sauberes Geo-Testdesign mit vier Testregionen und vier vergleichbaren Kontrollregionen. Ausgespielt wurde programmatisch auf Screens in Bahnhöfen, Bürogebäuden und Supermärkten, mit tageszeitabhängigen Motiven: morgens Pendlerbotschaft, mittags Spar-Argument, abends Aktivierung.
Ergebnis: 38 Prozent mehr App-Installationen in den Testregionen gegenüber Kontrollgruppe, deutlich gesunkene Cost-per-Install im Gesamtmix und eine Verdopplung des Suchvolumens zum Markennamen.
- +38 % Installationen
- −27 % CPI im Mix
- ×2 Suchvolumen
Roadshow mit 24.000 Besuchern
Kunde: Sportmarke (anonymisiert)
Ausgangslage: Eine Laufschuhmarke wollte ihre neue Dämpfungstechnologie erklären – ein Thema, das sich in einem Werbebanner nicht vermitteln lässt.
Lösung: Eine Truck-Roadshow durch zwölf Städte mit Laufbandanalyse, Testlaufstrecke und persönlicher Beratung, angedockt an bestehende Laufevents als Sponsoringpartner. Ein Content-Team produzierte vor Ort Material für die begleitende Social-Kampagne.
Ergebnis: 24.000 Besucherinnen und Besucher, 9.600 durchgeführte Laufanalysen, 4.100 Newsletter-Opt-ins und über 300 Social-Assets, die die Marke über die Tour hinaus weiter genutzt hat.
- 24.000 Besucher
- 9.600 Analysen
- 4.100 Opt-ins
Bewerbungen verdreifacht
Kunde: Regionaler Arbeitgeber (anonymisiert)
Ausgangslage: Ein produzierendes Unternehmen im ländlichen Raum fand über Stellenportale keine Fachkräfte mehr.
Lösung: Wir haben die Zielgruppe dort angesprochen, wo sie sich tatsächlich aufhält: Großflächen an den Pendlerachsen, Werbung in Bussen der Region, Coffee-Cups in Bäckereien entlang der Zufahrtsstraßen und Bodenkleber vor dem Werkstor des Wettbewerbs – mit einer sehr direkten, sympathischen Botschaft.
Ergebnis: Dreifache Bewerbungszahl gegenüber dem Vorjahreszeitraum, 14 Einstellungen innerhalb von vier Monaten und deutlich gesunkene Kosten pro Einstellung gegenüber Personalvermittlung.
- ×3 Bewerbungen
- 14 Einstellungen
- −61 % Cost-per-Hire
Ausverkauft trotz Regenwoche
Kunde: Kulturveranstalter (anonymisiert)
Ausgangslage: Ein Open-Air-Festival hatte drei Wochen vor Start noch 40 Prozent der Tickets im Verkauf – und eine schlechte Wetterprognose.
Lösung: Wetter-getriggerte DOOH-Motive (bei Regen: „Perfektes Wetter zum Tickets kaufen“), ergänzt durch eine Reverse-Graffiti-Aktion in der Innenstadt und eine Flashmob-Choreografie am Hauptbahnhof, die anschließend organisch über 400.000 Videoaufrufe erreichte.
Ergebnis: Ausverkauf zehn Tage vor Veranstaltungsbeginn, 400.000 organische Videoaufrufe und Berichterstattung in vier regionalen Medien.
- Ausverkauft
- 400.000 Views
- 4 Medienberichte
Frequenzsteigerung an 62 Standorten
Kunde: Handelskette (anonymisiert)
Ausgangslage: Eine Filialkette wollte die Kundenfrequenz in unterdurchschnittlich laufenden Standorten erhöhen, ohne den Preis zu senken.
Lösung: Kombination aus Verkostungsaktionen im Markt, Bodenkleber-Wegeleitung ab den umliegenden Haltestellen und Haushaltsverteilung im tatsächlichen Einzugsgebiet, ermittelt über mikrogeografische Daten statt über Postleitzahlen.
Ergebnis: Durchschnittlich 17 Prozent mehr Kundenfrequenz im Aktionszeitraum, 9 Prozent Umsatzuplift in den Aktionswarengruppen und ein nachhaltiger Effekt über den Zeitraum hinaus.
- +17 % Frequenz
- +9 % Umsatz
- 62 Standorte
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